Die vier Jahreszeiten für Influencer im ersten Pandemie-Jahr

Corona sells sex?

Fan­Cen­tro hat jetzt die Infor­ma­tio­nen aus mehr als einem Jahr Coro­na Pan­de­mie aus­ge­wer­tet. Der Aus­tausch zwi­schen Influen­cern und Sup­port sowie den neu­en Suc­cess Coa­ches wur­de immer inten­si­ver. Anfang Som­mer 2020 ent­schied man sich zusätz­lich zum Sup­port eben jene Suc­cess Coa­ches ein­zu­füh­ren, denn die Nach­fra­ge nach Unter­stüt­zung wuchs bestän­dig. Der Sup­port war schon vor­her ²⁴⁄₇ erreich­bar, aber auch die­ser muss­te wei­ter auf­ge­stockt wer­den. Dabei ist der Sup­port für tech­ni­sche Fra­gen ver­ant­wort­lich. Fan­Cen­tro hat jedoch erkannt, dass sie noch einen Schritt wei­ter gehen müssen.

Verunsicherung, exponentielles Wachstum, Einbruch und neuer Nebenverdienst

Die Suc­cess Coa­ches wur­den geschaf­fen, um Influen­cern bei grö­ße­ren The­men zu hel­fen, zum Bei­spiel wie sie eine Fan­ge­mein­de in den sozia­len Medi­en auf­bau­en oder Fans in Abon­nen­ten umwandeln.

Eben­falls zur Ein­heit der Influen­cer Unter­stüt­zung gehört Cen­troU: Die Cen­tro Uni­ver­si­ty ist die ers­te Online-Uni­ver­si­tät für Influen­cer mit regel­mä­ßi­gen Online Kon­fe­ren­zen und Wei­ter­bil­dun­gen rund um The­men wie Mar­ken­auf­bau und Selbst­dar­stel­lung. Zum einen kamen vie­le neue Influen­cer dazu und zum ande­ren nutz­ten die Influen­cer Fan­Cen­tro deut­lich inten­si­ver, da auch das User­auf­kom­men stark wuchs. Und da Fan­Cen­tro möch­te, dass die Influen­cer so erfolg­reich wie mög­lich sind, bie­ten sie auch ein Maxi­mum an Unter­stüt­zung an. Wich­tigs­te Erkennt­nis­se: Etwas zeit­ver­zö­gert tra­fen alle Trends welt­weit zu.

Covid Q1: Auf und Abs

Zu Beginn herrsch­te gro­ße Unsi­cher­heit auf allen Gebie­ten, wie in der gesam­ten Gesell­schaft welt­weit. Dies spür­ten auch die Influen­cer bei Fan­Cen­tro. So kamen in die­ser Zeit vie­le Neu­an­mel­dun­gen hin­zu, aber Fans waren zunächst noch zöger­lich mit ihren Aus­ga­ben, dann ver­brach­ten sie deut­lich mehr Zeit online und gaben auch mehr aus. Die meis­ten Influen­cer erleb­ten in die­sen ers­ten drei Mona­ten gro­ße Unter­schie­de von bis zu 250 Pro­zent an Umsätzen.

Covid Q2: Krisengewöhnung und stetiges Wachstum

Alle gewöhn­ten sich immer mehr an die Kri­se, Ängs­te nah­men ab und Online-Nut­zung stieg spür­bar an. Influen­cer bei Fan­Cen­tro berich­ten, dass sie deut­lich mehr User als zah­len­de Abon­nen­ten hat­ten und die­se auch bis zu 500 Pro­zent akti­ver waren als vor Coro­na. Die Neu­an­mel­dun­gen von Influen­cern schos­sen eben­falls in die Höhe. Pri­mär aus mone­tä­ren Grün­den, da vie­le Frau­en arbeits­los wur­den oder zumin­dest weni­ger Ein­kom­men zu Ver­fü­gung hat­ten und sich schnell rum­sprach, wie ein­fach hier zusätz­lich Geld zu gene­rie­ren ist.

Direkt zu FanCentro

Ein wei­te­res Coro­na-Phä­no­men: Vie­le neue Influen­cer auf Fan­Cen­tro kamen aus ande­ren Berei­chen inner­halb der Erwach­se­nen­in­dus­trie und waren etwa als Stu­dio­dar­stel­ler oder Strip­per tätig. Nach­dem Film­sets und Strip­clubs geschlos­sen wur­den, kamen Models zu Platt­for­men wie Fan­Cen­tro, um zu ver­su­chen, das ver­lo­re­ne Ein­kom­men aus­zu­glei­chen. Dies führ­te unter ande­rem zu Initia­ti­ven wie Cen­troU und der Ein­füh­rung der Suc­cess Coa­ches, da vie­le die­ser neu­en Influen­cer nichts über den Auf­bau einer Social-Media-Fan­ba­se und die Erstel­lung eige­ner Inhal­te von zu Hau­se aus wussten.

Covid Q3: Zurückhaltung gewinnt die Oberhand

Nach einem wei­test­ge­hend ent­spann­ten Som­mer kam Coro­na umso här­ter zurück und die Ver­un­si­che­rung stieg wie­der an. Zwar hat­ten sich alle an Maß­nah­men und das Leben mit Coro­na gewöhnt, doch dann stieg die Angst wie­der an. Influen­cer von Fan­Cen­tro berich­ten, dass die Bereit­schaft Geld aus­zu­ge­ben, im Gegen­satz zu Q2 deut­lich zurück­ging, gera­de von neu­en Usern, die sich erst im Zuge vom Coro­na ange­mel­det hat­ten. Eini­ge Influen­cer luden auch weni­ger Con­tent hoch, da Beschrän­kun­gen zu rei­sen und sich zu bewe­gen, auch die Mög­lich­kei­ten erschwer­ten, neue Bil­der und Vide­os zu erstel­len. Beson­ders auf­fäl­lig: Der Wunsch nach Gesprä­chen und digi­ta­ler Nähe neh­men nach Erzäh­lun­gen der Influen­cer extrem zu.

Covid Q4: Zuversicht öffnet das Portemonnaie

Imp­fun­gen und die Aus­sicht auf ein Ende der Pan­de­mie sor­gen für klin­geln­de Kas­sen. Immer mehr neue Influen­cer mel­de­ten sich an und die Inter­ak­tio­nen mit den Usern stie­gen auf einem nie dage­we­se­nen Niveau. Mit Abstand das stärks­te Quar­tal seit Jah­ren. Eini­ge Influen­cer berich­ten von bis zu 800 Pro­zent höhe­ren Umsät­zen. Die Regel „Shots in the arm, money in the pocket“, traf auch bei Fan­Cen­tro voll zu. „Es war ins­ge­samt in allen Lebens­be­rei­chen ein tur­bu­len­tes Jahr. Das Bes­te dar­an war, dass es allen gleich ging, egal wer und wo auf der Welt, irgend­wie war und ist jeder von Covid betrof­fen und das Leben ist ein­ge­schränkt. Die­se gemein­sa­me Basis führ­te zu einem beson­ders inten­si­ven Aus­tausch“, erklärt Jus­t­Lu­cy, deut­sche Influen­ce­rin bei FanCentro.

Das gan­ze Jahr über berich­te­ten Influen­cer über ein stark ver­än­der­tes Fan­ver­hal­ten wäh­rend der Lock­downs im letz­ten Jahr. So nahm die die Inter­ak­tio­nen mit den Fans mas­siv zu. Anstatt ein­fach nur Inhal­te zu kon­su­mie­ren, woll­ten vie­le Fans nun mehr über Pri­vat­nach­rich­ten kom­mu­ni­zie­ren und ver­such­ten ech­te Bezie­hun­gen auf­zu­bau­en. Die­se para­so­zia­len Bezie­hun­gen ver­än­der­ten die Dyna­mik zwi­schen Fans und Influen­cern. Eini­ge Influen­cer erzähl­ten uns, dass sie sich manch­mal wie ein The­ra­peut fühl­ten, als sie den Fans zuhör­ten, die sich wäh­rend der Lock­downs über ihre Ängs­te und Gefüh­le der Ein­sam­keit austauschten.